YouTube-креаторы сталкиваются с критикой за сотрудничество с платформой Higgsfield
Популярные видеографы, в частности Матти Хаапоя и Сэм «Колд» Колдер, получили волну недовольства от части аудитории после того, как опубликовали материалы, рекламирующие возможности искусственного интеллекта от Higgsfield. Критики указывают на то, что ролики не помечены как спонсорская реклама, а сами креаторы могут не осознавать противоречия между своим имиджем мастера кинематографа и продвижением технологий, способных подменять человеческое творчество.
# Размещение ИИ-технологий вызывает споры у видеографов
В последние дни несколько заметных создателей контента в сфере кино и видеопроизводства, включая Матти Хаапоя (Matti Haapoja) и Сэма «Колд» Кольдера (Sam "Kold" Kolder), опубликовали видеоролики, демонстрирующие функционал платформы Higgsfield.
Особое внимание в этих материалах уделено недавно внедренной функции Seedance 2.5, которая позиционируется как будущее видеопроизводства. Однако реакция на эти выпуски оказалась неоднозначной. Другие представители творческой индустрии начали распространять снимки экранов с предложениями о партнерстве, исходящими от PR-агентств, работающих от лица Higgsfield. Это привело к выводу многих зрителей о том, что компания активно использует популярность креаторов для повышения своего профиля.
Сразу после публикации фанаты начали выражать несогласие с позицией Хаапоя и Кольдера, считая их действия нарушением доверия. Ни сами авторы, ни представители Higgsfield не ответили на вопросы редакции The Verge относительно того, являются ли эти видеоролики оплаченной рекламой, несмотря на то, что они производят впечатление нативных промо-материалов.
Точки напряжения: от инфокоммерции до фанфикшн
Оба автора представляют Higgsfield и технологию Seedance 2.5 как инновационные инструменты, способные революционизировать развлекательную индустрию. В своем выпуске Хаапоя объясняет процесс создания полнометражного фильма «Cully Hill Boys» (в главных ролях которого выступают ИИ-двойники YouTuber'ов) с помощью текстовых запросов. Он также демонстрирует возможности системы с использованием видео, где его собственный образ помещен в различные фантастические сцены с помощью ИИ.
У Сэма Кольдера история немного иная. Его видео под названием «ИИ заменяет меня» начинается с реального повествования о его опыте в видеопродакшене, но быстро переходит в вымышленный нарратив, напоминающий фильм «Chappie». Герой рассказа путешествует по Мавритании с помощью робота. Оба ролика сочетают кадры реальных людей с генерируемыми искусственным интеллектом изображениями, которые многие описывают как пугающе искусственные (uncanny).
В соцсети Threads видео Хаапоя получило резкую критику от фанатов и коллег-создателей контента. В комментариях отмечено несоответствие его слов действиям. Знаменитый техноблогер Маркес Брунлли (Marques Brownlee) высказал несогласие с сравнением генеративного ИИ с камерой Canon EOS 5D Mark II. Брунлли отметил, что, в отличие от камеры, которую нужно уметь использовать, генеративный ИИ обучается на материалах, созданных людьми, но часто без указания авторства.
Реакция на видео Кольдера была более смесшей: от комментариев «абсолютное кино!» до горьких заявлений вроде «ИИ победил нашего короля» и утверждений, что никакая технология не может заменить творческий потенциал художника.
Проблема прозрачности и доверия
Стихия негативной реакции на материалы Хаапоя и Кольдера значительно превосходит отклик на предыдущие проекты Higgsfield, такие как фильм «Cully Hill Boys». Хотя этот проект также вызвал споры, многие критика были направлены на саму компанию за создание контента низкого качества («slop»), а не на конкретных исполнителей, которые лишь разрешили использовать свои образы.
Главное отличие в ситуации с Хаапоем и Кольдером заключается в том, как их материалы воспринимаются зрителями: это выглядит как спонсируемая реклама, цель которой — сгладить впечатление аудитории о новой технологии. Хотя авторы не призывают напрямую всех немедленно покупать продукт, посыл о необходимости использования таких инструментов очевиден.
В заголовке видео Кольдера присутствовала ссылка, предоставляющая скидку в 30% на годовую подписку, что подтверждает наличие коммерческих интересов.
Сотрудничество брендов и инфлюенсеров является распространенной практикой, однако в случае с генеративным ИИ она становится особенно рискованной. Компании вроде OpenAI или Higgsfield могут позволить себе вызывать раздражение своей рекламы, но для создателей контента, построивших свою репутацию на доверии подписчиков, это сложнее. Аудитория видит в них единомышленников, разделяющих схожие убеждения.
Для таких авторов, как Хаапоя и Кольдер, чья привлекательность как режиссеров и видеографов строится на человеческой креативности, это соглашение несет большие риски. В момент, когда многие сервисы и инструменты ИИ воспринимаются как угроза, поддержка этой технологии может сигнализировать их поклонникам о том, что на этих людей нельзя рассчитывать.
Совсем не обязательно, что все пользователи ИИ-инструментов отвернутся от этих авторов, но часть аудитории, вероятно, увидит в них предателей. Тем не менее, если посмотреть на это с точки зрения бизнеса, Хаапоя и Кольдер, похоже, не слишком обеспокоены этой дилеммой. Для них возможность зарабатывать на продвижении ИИ может быть более привлекательной, чем попытки сохранять чистоту своего образа в условиях быстро меняющегося технологического ландшафта.