Instagram ужесточает правила для аккаунтов, имитирующих людей с помощью ИИ
Социальная платформа Instagram предпринимает новые меры против аккаунтов, созданных с помощью искусственного интеллекта, но выдающих себя за реальных людей. Компания переходит к системе автоматической модерации и меняет маркировку контента, чтобы пользователи сразу понимали, с кем они общаются: с реальным человеком или с цифровой конструкцией.
# Instagram борется с накруткой: новые правила для аккаунтов, созданных ИИ
Компания Meta, владеющая Instagram, объявила о запуске обновленной политики в отношении аккаунтов, которые используют искусственный интеллект для создания изображений людей, но не размещают соответствующую маркировку. Цель инициативы — повысить прозрачность платформы и защитить пользователей от обмана, когда они ошибочно полагают, что взаимодействуют с живым человеком.
В центре внимания оказались так называемые «фейковые люди» (fake humans) — профили, которые выглядят аутентичными, но на самом деле представляют собой сгенерированные алгоритмами аватары. Ярким примером таких аккаунтов, упомянутых в связи с новой политикой, является модель Аитана Лопес (Aitana Lopez). Ранее подобные профили размещали значок «AI creator» (AI-креатор), однако Instagram решил изменить эту формулировку.
Переименование метки и новые стандарты прозрачности
Согласно сообщениям компании, термин «AI creator» будет заменен на более понятную фразу «AI-generated profile» (профиль, сгенерированный ИИ). Это изменение призвано устранить двусмысленность. Как отмечается в официальном блоге платформы: «Мы слышали, что пользователям не нравится, когда профиль кажется живым, а потом выясняется, что это сгенерированный ИИ человек. Люди хотят знать, когда профиль изображает персонажа, созданного искусственным интеллектом».
Новая политика требует от владельцев аккаунтов, использующих ИИ для генерации изображений людей (но не текста или других медиа), самостоятельно добавлять эту метку. Если аккаунт нарушает это требование и не помечает контент, система Instagram начнет активно выявлять такие случаи.
Санкции за скрытый контент
Нарушители не получат просто предупреждение. Instagram планирует накладывать ограничения на охват (reach) постов аккаунтов, которые не маркируют себя корректно. Это означает, что контент таких профилей перестанет рекомендоваться алгоритмами платформы не подписчикам, например, в лентах Reels или в разделе Explore (обзор). По сути, аккаунт будет изолирован от аудитории, которая не состоит из его подписчиков.
Важно отметить, что владельцы профильов, которые ошибочно были помечены системой, имеют возможность оспорить это решение через специальную функцию апелляции.
Разделение ответственности и технические детали
Несмотря на жесткие меры против тех, кто скрывает использование ИИ, Instagram сохраняет позиции тех, кто уже честно сообщает об инструментах. В соответствии с текущими правилами, пользователи, создающие контент с помощью ИИ, но не использующие его для имитации живого человека (например, создавая логотипы или иллюстрации), не обязаны добавлять маркировку. Новая кампания направлена именно на борьбу с профилями, которые хотят ввести пользователей в заблуждение относительно своего реального человеческого статуса.
Эта инициатива вступает в силу постепенно. Платформа заявляет, что в ближайшие недели начнет активную охоту за непрозрачными аккаунтами, используя автоматизированные методы анализа для выявления несоответствий между внешним видом профиля и заявленной информацией. Для рядового пользователя это может означать, что в будущем в ленте рекомендаций будет меньше контента от «призрачных» блогеров, которые намеренно прячут свою сущность.
В контексте развития технологий эта новость демонстрирует сдвиг парадигмы: от поощрения инноваций любой ценой к приоритету доверия и этической ответственности. Платформа переходит от пассивного наблюдения к активному вмешательству, понимая, что без четких границ использование генеративного ИИ может эрозировать социальную ткань цифрового сообщества. Однако важно помнить, что данная политика касается в первую очередь именно визуальной имитации людей, оставляя свободу творчества для других форм генеративного искусства при условии честности создателя.
*«Мы хотим, чтобы люди всегда знали, с кем или чем они общаются»*, — подводит итог позиция платформы, подчеркивая, что прозрачность должна быть нормой, а не исключением.