ИИ-поиск Google становится главным источником информации: статистика и последствия для веб-публикаций
За год доля ИИ-резюме (AI Overviews) в результатах поиска Google выросла с 15% до 43%. Компания превращается из портала-навигатора в самостоятельную экосистему, где пользователи находят ответы, не переходя по сторонним ссылкам. Аналитическая компания Similarweb фиксирует рост продолжительности сессий и переход от коротких ключевых запросов к диалоговым, что создает серьезные вызовы для издательского сектора.
# Переход ИИ-поиска в статус дефолта
Последние данные подтверждают тезис, что использование генеративного ИИ в поиске становится нормой, даже если это не всегда удобно пользователям. По отчету компании Similarweb, занимающейся анализом рынка цифровых сервисов, за последний год доля ИИ-резюме в результатах поиска Google увеличилась более чем в два раза — с 15% до 43%. Этот сдвиг меняет саму архитектуру того, как люди потребляют информацию в интернете. Раньше поисковая система предоставляла простой список ссылок, на которые пользователю нужно было кликнуть и открыть. Теперь сам Google становится конечной точкой путешествия, заставляя пользователей оставаться внутри платформы. После получения ИИ-ответа пользователь может сразу продолжить исследование в режиме «ИИ-режима» (AI Mode), который предлагает более естественный, разговорный формат общения.
Рост метрик и изменение поведения
Статистика за период с июня 2025 года по май 2026 года демонстрирует уверенный рост: количество переходов в AI Mode выросло с 126 миллионов до 279 миллионов. Это свидетельствует о том, что ИИ-слои перестали быть дополнительным слоем над поиском, превратившись в его неотъемлемую часть. В среднем длина поисковых запросов на Google также увеличивается. Пользователи заменяют короткие ключевые слова на более длинные, фразовые конструкции, имитирующие живой разговор. Это позволяет системе точнее формировать ответы, но требует от алгоритмов более глубокого анализа контекста.
Для понимания сути происходящего важно уточнить несколько технических моментов. ИИ-резюме (AI Overviews) — это блок текста, генерируемый нейросетью, который содержит краткий ответ на запрос, цитаты источников и ссылки на оригинальный материал. ИИ-режим (AI Mode) — это интерактивный интерфейс, где пользователь ведет диалог с системой, получая развернутые объяснения или планирующие исследования. Эти технологии позволяют Google сократить путь пользователя от вопроса к ответу, удерживая его внутри своего домена.
Вызовы для издательского сообщества
Рост доли ИИ-резюме привел к снижению количества кликов по внешним ссылкам. Это болезненно для веб-публикаций, которые традиционно зарабатывали на рекламных бюджетах, привязанных к переходам. Аналитики отмечают, что за последний год количество ссылок в ИИ-ответах выросло более чем в пять раз, но в случае с ChatGPT на десктопах только 6,8% запросов (по состоянию на май 2026 года) содержали такие ссылки. Хотя отрасль путешествий, ритейла и спорта показывает лучшие результаты, медиа-сегмент продолжает страдать от «безвозмездного» использования их контента алгоритмами.
Тем не менее, есть признаки оптимизма. После обновления алгоритмов в июле 2026 года доля переходов на веб-страницы с платформы ChatGPT на десктопах удвоилась — с 25% в марте до почти 60% в конце мая. Пользователи начинают использовать синие ссылки внутри ИИ-ответов, когда они доступны. Тем не менее, общий тренд остается неизменным: Google трансформируется из моста к широкому вебу в самодостаточную цель для пользователей. Для создателей контента это означает необходимость адаптировать стратегии распространения информации, возможно, используя инструменты, которые позволяют ограничивать доступ поисковых ботов в обмен на оплату. Факты говорят о том, что эпоха простого копирования ссылок уходит, уступая место управлению вниманием через качество генеративных ответов.