Google предоставляет издателям новый инструмент борьбы с потерей трафика в эпоху ИИ
В ответ на снижение кликабельности веб-ресурсов из-за развития искусственного интеллекта в поиске, компания Google расширила функционал для медиапартнеров. Новый элемент управления, называемый «Выбранные источники», теперь доступен для встраивания на сайтах издателей, позволяя пользователям явно указывать предпочтения относительно конкретных медиаплатформ при использовании инструментов ИИ Google.
# Google предоставляет издателям новый инструмент борьбы с потерей трафика в эпоху ИИ
В августе 2026 года поисковый гигант Google объявил о расширении возможностей для цифровых издателей. Компания представила обновление функции «Preferred Sources» (Выбранные источники), позволяющее пользователям добавлять веб-сайты в избранное непосредственно через их страницы. Это решение призвано компенсировать снижение прямых переходов в поисковой выдаче, вызванное ростом популярности генеративного поиска и AI-обзоров.
Механика новой функции
По данным Google, технология «Выбранные источники» уже была внедрена в мае 2026 года для функционала AI Overviews и режима AI Mode. Однако ранее доступ к этому инструменту был ограничен для раздела Top Stories. Сейчас же компания делает кнопку встраиваемым элементом, который редакторы могут разместить на своих веб-страницах.
Суть механизма проста: читатель может нажать на кнопку на сайте издателя и пометить его как любимый источник. Это действие фиксируется в профиле пользователя. Когда такой пользователь позже обращается к поисковой системе Google, использует AI Overviews или просматривает Google News, алгоритмы получают сигнал о том, что контент данного издателя должен иметь повышенный приоритет или быть представлен в виде прямой ссылки, а не просто цитаты.
Как это работает: Пользователь может самостоятельно управлять своим списком предпочтений, перейдя на страницу настроек предпочтений источников в Google и введя название нужного издания. Те, кто использует кнопку на сайте, также автоматически добавляют ресурс в этот список.
По данным компании, с момента запуска в мае через эту функцию было отмечено более 345 000 уникальных источников. Google утверждает, что наличие опции «Любимый источник» повышает вероятность клика по ссылке в два раза по сравнению с обычной выдачей.
Контекст проблемы: ИИ против веб-трафика
Инструмент запускается на фоне серьезных дискуссий о влиянии ИИ на экономику интернета. Поисковая система активно интегрирует возможности искусственного интеллекта, чтобы предоставлять пользователям мгновенные ответы на вопросы. Традиционно это приводило к снижению количества кликов по обычным результатам поиска, так как пользователю казалось, что цель достигнута и переход на сайт не требуется.
Рост генеративного поиска и AI-обзоров создал угрозу для бизнес-моделей, основанных на рекламе и платных подписках, которые зависят от органического трафика из поисковых систем. Новые функции Google направлены на восстановление доверия к традиционным медиа через механизм репутационных меток, которые пользователи устанавливают вручную.
Помимо функции выбора источников, Google также анонсировала развитие персонализации ленты Discover. Вскоре пользователи смогут корректировать контент ленты своими словами. Для этого достаточно нажать на меню (три точки) в приложении Google и сформулировать запрос на естественном языке, например, попросив показать больше новостей о технологиях или меньше развлечений. Это позволит алгоритмам корректировать рекомендации в реальном времени, отвечая на интересы пользователя более гибко.
Сравнение с другими платформами
Google не является единственным игроком, использующим искусственный интеллект для адаптации алгоритмов под пользователя. В последние месяцы крупные социальные сети также внедрили инструменты ручного управления, позволяющие пользователям тонко настраивать рекомендации контента. Google стремится предоставить аналогичные возможности в экосистеме поиска и новостей, но с акцентом на интеграцию с поисковыми данными.
Также сообщается, что пользователи Android смогут настраивать свои ежедневные аудиорассылки в приложении Google News. Это продолжение тренда на кастомизацию получения информации, где пользователь выступает активным участником формирования своей информационной среды.
Значение для индустрии
Предоставление пользователям возможности вручную маркировать источники как «предпочитаемые» является сигналом о смене парадигмы в поиске. Вместо того чтобы алгоритм полностью решал, какой источник заслуживает внимания, компания переходит к гибридной модели, где человеческий выбор усиливает цифровой след. Для издателей это шанс вернуть часть внимания аудитории, уходящей в сгенерированный ответ, за счет усиления репутации бренда.
Однако важно помнить, что данный инструмент является дополнительным механизмом. Основная стратегия Google продолжает строиться на интеграции ИИ в выдачу. Для медиакомпаний критически важно понимать, как сочетать использование этой новой кнопки с улучшением качества контента и SEO-оптимизацией, чтобы оставаться заметными как в классических результатах, так и в AI-компонентах поиска.
Таким образом, Google пытается найти баланс между скоростью информации, которую дает ИИ, и надежностью проверенных медиа-источников, доверяя часть решения пользователям.