D'Addario признала использование генеративного ИИ Suno в рекламе гитарных струн

# D'Addario признала использование генеративного ИИ в рекламе гитарных струн

Компания D'Addario, один из старейших мировых производителей гитарных струн, перешла от отрицания к признанию. После двухнедельного скандального периода, когда компания категорически отрицала любые формы использования искусственного интеллекта в своей работе, руководство вышло с извинениями. Оказалось, что в видеоролике, рекламирующем новые струны для инструментов с пониженным строем (low tunings), использовалась технология синтеза голоса и музыки от Suno.

От отрицания к признанию: хронология инцидента

Все началось с демонстрационного видео, загруженного в социальных сетях D'Addario в конце июля. Клип, представлявший собой инструментальную партию на бас-гитаре, сразу привлек внимание аудиофилов и музыкантов. Профессионалы отметили в видео ряд артефактов, характерных для неидеальной записи, а не для высококачественного профессионального студийного трека.

Компания вела кампанию по защите своей репутации. В своем первоначальном посте на Instagram от 29 июля D'Addario утверждала, что видео создано с помощью стандартного программного обеспечения для сведения: Logic Pro и LANDR. Также упоминались эффекты, такие как Autotune, которые, по мнению представителей компании, могли внести цифровые шумы, объясняющие аномалии в звуке.

Ситуация усугубилась после публикации компанией отрывка из так называемой «сессионной записи» Logic. Однако детальный анализ музыкантами и блогерами показал явные ритмические и мелодические отличия между тем, что игралось в демо-версии, и тем, что содержалось в файлах Logic. Особенно озадачило сообщество, что в исходных файлах партии не было вовсе, тогда как в финальном видео звук был полным и идеальным.

Надзорный эксперт, гитарист Rhett Shull, получил прямые доступ к файлам от компании. Его заключение, хотя и было мягким, указывало на высокую вероятность использования Suno для регенерации оригинальной записи. D'Addario долгое время игнорировала эти аргументы, предлагая версии о низком качестве экспорта или сложных плагинов, но давление общественности стало слишком сильным.

Признание ошибки и новые правила

12 августа, спустя почти две недели после начала спекуляций, компания обновила свой пост. Текст был изменен следующим образом:

«Мы поступили неправильно. Мы завершили полный пересмотр и подтвердили, что Suno Studio была использована для регенерации оригинального трека. Мы распространили неточную информацию и приносим искренние извинения». (перевод с английского)

В официальном заявлении D'Addario подчеркивается, что генеративный ИИ не является частью их производственного процесса. Компания утверждает: «Мы не поддерживаем музыку, созданную ИИ, и наш процесс в будущем будет это отражать».

Важнейшим элементом этого заявления стало обещание ввести строгие меры контроля. D'Addario обязалась требовать от всех сотрудников и творческих партнеров полного раскрытия любой информации об использовании генеративных инструментов ИИ. Внутренний аудит станет обязательным для всех материалов, публикуемых брендом. Кроме того, компания извинилась за жесткую модерацию комментариев, в ходе которой критики были заблокированы.

Что такое Suno и почему это важно для индустрии

Для понимания масштаба событий стоит кратко пояснить технологии, которые вызвали скандал. Suno Studio — это сервис, предназначенный для генерации музыки по текстовому описанию (промпту). В отличие от традиционных цифровых аудио-стейджингов, где звук создается или модифицируется человеком в реальном времени, Suno создает аудиофайл полностью автоматически, обучаясь на огромных массивах существующей музыки.

Суть инцидента заключается не в использовании ИИ для сведения (мастеринга), а в генерации самой музыкальной композиции. Для бренда, специализирующегося на инструментах, где физическое звучание струн является основным продуктом, использование нейросети для имитации игры на бас-гитаре в рекламе стало чувствительным нарушением ожиданий клиентов. Это напоминает недавние споры в индустрии, когда другие крупные игроки, такие как Fender, также сталкивались с обвинениями в использовании ИИ.

Этот случай подчеркивает растущую напряженность между традиционными методами создания контента и новыми технологиями. Музыканты и производители инструментов требуют прозрачности. D'Addario теперь вынуждена соблюдать высочайший уровень честности, чтобы сохранить доверие профессионального сообщества.

Комментарий редактора

История с D'Addario напоминает нам, что в мире технологий прозрачность — это фундамент доверия. Даже крупные компании, обладающие огромным опытом, могут ошибиться, особенно когда сталкиваются с новыми и быстро меняющимися технологиями. Главное, что они сделали, так это признали ошибку и обещали изменить внутреннюю политику, чтобы подобное не повторялось в будущем. Для потребителя это сигнал к тому, что рынок становится более осознанным в вопросах использования искусственного интеллекта.

Вопрос о том, как именно будет развиваться музыкальная индустрия в эру генеративного ИИ, остается открытым. Но факт остается фактом: теперь бренды должны говорить правду о том, как создавался их контент.